首周 ROAS 到 6.8｜海外PR媒体赶紧看CPM精准投放

· 约 6 分钟

你可能听过不少“品牌出海的成功案例”，但真正落地到“投放+PR媒体”双线配合、首周ROAS直接干到6.8的，还真是不多。

今天这篇文章，我们就来拆解一个真实项目：如何靠PR媒体内容+精准投放结合打法，在出海新品上线首周就跑出6.8的ROAS，用极低CPM实现了极高效果。

你好我是蕾蕾，关注我，听我叨叨品牌独立站的七七八八。

一、还在死磕Google和Meta？

这波PR媒体的CPM精准投可以安利进来

。

首周ROAS 6.8，平均点击率0.06%，日点飙升至0.11%，不到900美元带来近6000美金GMV……

何不尝试一下

精准PR媒体CPM信息流广告是什么？

看到过公众号里面的广告吧？

一个道理，媒体CPM广告，它是一种融合“内容种草+广告转化”的投放方式，

嵌入到垂直

媒体的信息流，进行

CPM计价的广告曝光。我们可以

结合用户画像，

精准定向目标人群和媒体，提升品牌认知与转化率

。

<a id="s1"></a>CPM精准投放 + 媒体联动，有多香？

看一个高客单家具品牌媒体CPM投放案例，真实数据先摆这：

维度

数据表现

投放周期

4月29日 - 5月4日

总花费

$849.01

展示量

35,267 次

GMV

$5,771.01

ROAS

6.8！

点击率

平均0.06%，最高0.11%

（by---凯诗特KEST AGENCY)

是不是有点惊讶？

市场这么卷，预算这么点，怎么跑出6.8的ROAS？

复盘总结给到大家

二、4 点媒体CPM高转化关键

1.高级好产品 × 品牌调性图，吸金

不是所有产品都能靠低价博眼球。这一家的家具产品是那种自带高级感+设计感的产品，视觉层面已经赢一半。广告只是“推你一把”。

2.精准人群定位，预算都砸在“对的人”身上

凯诗特KEST AGENCY独家人群数据，从用户年龄、消费习惯、兴趣偏好到内容浏览，来锁定精准客户群体。

3.动态创意，提高点击率

不仅是发张图加点字了事，而是动态动画、产品旋转、细节放大，整套内容像小视频一样流动，提升视觉停留+点击意愿，让用户忍不住点下去。

  1. 二次触达，深化品牌记忆

用户点过广告看过内容，系统自动打标签，再来一轮精准二次曝光，提升转化率。

如果以上的4个点你看起来还不够落地，蕾蕾拿家居高客单产品来举例子。

这套家居品牌的【媒体CPM投放】，适合家具、电器、家居装饰等出海类目品

牌，尤其适用于中高客单价的DTC独立站。

四、家居类CPM媒体高客单广告怎么做？

第一.定位人群：需要“谁看见”

1.1 品牌调性定位：

家居产品品牌调性：高端设计、美学生活、功能实用等

家居产品品类有：沙发/桌椅/收纳/灯具/香薰/床品/家电等

1.2 受众细分：

目标人群

特征

推荐内容切角

高收入家庭

30-50岁、追求品质、二次装修

家居风格推荐、生活方式场景

新婚/新居人群

有装修/换家需求、审美导向

选购清单、空间改造灵感

女性审美消费者

爱好布置、关注收纳、设计控

家具搭配、DIY改造、香氛推荐

留学生/租房族

空间有限、功能实用导向

小户型收纳、租房改造妙招

<a id="s2"></a>第二、家居媒体选择逻辑：

媒体类型

举例平台

投放价值

垂直家居媒体

Apartment Therapy、Hunker

美学内容强、女性偏好明显

生活方式媒体

BuzzFeed、Refinery29

娱乐化场景结合，适合轻家电

商业/地产类

Forbes Real Estate专栏

家装决策链前端，适合高客单产品

CPM投放合作形式有：

Native Ads（原生图文/视频）

Cover Ads（首页、封面、内容页）

内嵌信息流Ads（文章/测评中穿插推荐）

Email Sponsorship（媒体投递订阅用户）

第三、广告文案设计，做“让用户主动点开”的内容

3.1 家居产品内容类型可以有

类型

标题举例

优势

家居搭配推荐

“5个细节，让你家的沙发秒变Pinterest风”

视觉吸引、可保存性强

场景改造对比

“租来的房子也能有家的感觉，这些软装拯救你”

强情绪共鸣，转化率高

产品测评合集

“这款空气净化器值不值？3个用户实测对比”

信任感提升，引导购买

风格趋势种草

“2025年最火家居趋势TOP10，你家中了几条？”

利于社交转发、引发讨论

3.2 广告创意建议：

室内空间动效还原（灯光开关、抽屉拉开等）

before/after对比切换（房间改造/摆设变化）

布局动图/模拟动线（特别适合家具）

<a id="s3"></a>第四、 投放流程：内容+广告联合爆破

4.1 投放策略：种草+转化+再营销

阶段一：内容种草 → 目标：激发兴趣 + 收集人群行为

阶段二：精准转化 → 目标：将看过内容的人，定向广告二次召回

阶段三：品牌再触达 → 目标：品牌关键词搜索 + Remarketing形成购买闭环

4.2 配套落地页建议：

强化场景：如“家庭影院专区”“客厅一体收纳”

增强信任：明星测评/红人推荐/用户评论

建议赠品或限时CTA：提高点击-转化效率

<a id="s4"></a>品牌投放，不只是在广告维度优化，更重要的在独立站站产品去做文案优化。

家居行业讲究“慢变量”——不像快消品可以刷爆，但一旦你种下用户好感，

它会在下单、复购、推荐等环节持续影响。

而CPM媒体投放的真正价值在于：把你的品牌美学、产品体验和消费动机

放进用户的生活故事里，借助数据和内容共同驱动销量。

五、为什么推荐凯诗特KEST AGENCY，之前文章也讲到了，打动我的是团队靠谱。

出海品牌福音，靠谱的PR媒体

写在最后

广告是烧钱，但内容是资产。

真正聪明的品牌，不是“砸预算追效果”，而是用心做内容。

选对PR媒体，投的不只是曝光，而是信任。