最近都在紧锣密鼓的筹办蕾蕾12.20的杭州500人大场的年会。

讲真，目前公司就我一个人。真的非常忐忑，但是随着大家的支持，报名人数的剧增，支持团队的壮大，我又非常的笃定。

特别感动大家主动来报名，有钱出钱，有力出力，还有很多业内朋友帮忙转发扩散。在此，蕾蕾真诚的谢谢朋友们。

为了让这场年会更加的有体感，也为了记录我的成长，我决定创建一个专属的蕾蕾年会围观群。

群里会讲什么？

为了这场年会，我会在接下来做2件事儿，希望对你有意义，也期待你的监督和反馈，我会根据大家的需要调整年会围观群的分享内容。

1.美国历史文化社会学的读书分享。主要帮助正在做美国市场的你，了解美国社会文化的背后逻辑，方便理解美国市场营销的整体策略。

2.持续的直播分享。（直播详情排期会在下一篇介绍）

3.Lisa每日精进感悟。

先给大家看一个截图，你大概就能立即我为什么要举办这场读书会了？

这就是为什么我要举办这样的读书会？其实我已经想办很久了，我自己非常想要这样一次机会，读完对于美国文化的理解更加的丰满，更容易做出美国本土化的品牌，并应用到品牌营销策略的方方面面。

品牌出海卖家老板经常会说“我们了解目标市场”，那这个了解的底层是文化的理解。

真正影响目标市场用户点击、信任、购买的，不是技巧，而是文化。是他们的历史、价值观、情绪、日常生活和身份认同。

美国是一个巨大的“文化熔炉”（melting pot）：黑人迁徙塑造了音乐与街潮，移民浪潮不断重写“什么是美国人”，中产焦虑和底层现实决定了消费心理，广告行业 100 年来持续强化自由、选择、家庭的叙事……

如果我们想讲出被美国人听得懂、信得过、愿意分享的故事，就必须理解他们「为什么这样生活」以及「为什么这样被打动」。

这就是为什么，我想组织一场美国文化读书会。

🌟【5 本美国文化必读精选】

<a id="s1"></a>1.《American Ways: A Cultural Guide to the United States》

关键词：美国价值观 / 行为习惯 / 商业沟通这是“美国文化入门第一书”。100% 适合品牌人、运营、文案、跨文化沟通者。

你会从中得到：

为什么美国人偏爱直接、清楚、有结构的表达

为什么美国广告底层是「个人主义」「行动导向」「自我决定」

为什么美国用户讨厌“模棱两可”“暗示式卖货”

→ 这是所有出海团队必须读的基础手册。

<a id="s2"></a>2.《The Warmth of Other Suns》

（Isabel Wilkerson）**关键词：黑人文化 / 流行文化 / 社会结构 / 情绪故事

要理解美国的流行文化（hip-hop、街潮、黑人叙事、街头精神），必须读这本。

你会从中得到：

美国情绪叙事为什么喜欢「挣扎 →自由」「压抑 →找自己」

为什么美国人特别相信“真实”“痛点”“个人旅程”

黑人迁徙史如何塑造音乐、街头文化、消费审美

→ 写街潮、美式、UGC 文案的必读背景书。

<a id="s3"></a>3.《Soap, Sex, and Cigarettes: A Cultural History of American Advertising》

关键词：美国广告史 / 消费主义 / 文案思维底层

把美国 100 年广告拆得非常透。

你会从中得到：

美国广告为什么擅长「故事 + 情感 + 生活方式」

“家庭梦想”“自由”“成功”如何成为常年热词

各年代美国用户被打动的价值如何变化

如何避免文化误读（尤其是中国品牌常踩雷点）

→ 做美国广告、EDM、脚本、campaign 必备。

<a id="s4"></a>4.《Evicted》

（Matthew Desmond）**关键词：底层生活 / 真实美国 / 经济压力 / 分期文化

很多人对美国的理解太“中产”，但品牌用户其实非常多元。

这本书把美国底层生活写得极其真实，是了解美国消费动机的关键。

你会从中得到：

为什么美国用户这么爱 coupon、分期、折扣

为什么“affordable”“value matters”特别重要

为什么用户对“信任、售后”的敏感度这么高

真正的美国普通家庭是什么样

→ 如果你做日常消费品（家具、家电、ebike、宠物、家居），这本书会秒提升你的 empathy。

<a id="s5"></a>5.《Reinventing the Melting Pot》

（Ed. Tamar Jacoby）关键词：移民 / 多元文化 / 美国身份 / “新美国人”

要理解美国广告里为什么要强调 diversity、representation、inclusion，这本是最系统的读物。

你会从中得到：

“melting pot” 到 “salad bowl” 的转变

为什么品牌传播必须小心文化偏见

为什么广告要出现不同肤色、年龄、体型

Hispanic / Black / Asian / immigrant 不同群体的心理差异

→ 用于避免文化误区 + 构建“不会在美国翻车”的品牌表达。

我们做品牌，一直在追问：“怎样让世界听懂我们？”但真正的关键，也许是反过来：“我们能不能先听懂世界？”

这场美国文化读书会，是为了成为 更敏锐的品牌人、内容人、操盘手。为了写出更有共鸣的文案，做出更懂用户的营销，打造更能跨越文化的品牌。

如果你愿意一起构建这套“跨文化第二大脑”，欢迎加入。

📩 扫码进群，围观蕾蕾的12.20杭州年会筹备，加入美国文化读书会一起来感受，一起做本土化的品牌营销系统。

（限时免费入群围观）

以上（PS：Lisa首次公开2025.1.18线上直播品牌营销体系稿，关注公众号自动获取。80页ppt的pdf版本，建议打印反复观看。已经关注过的朋友，公众号首页发消息获取，内容：直播稿）

期待大家在品牌出海的路上越来越好~