DTC 品牌邮件营销体系
27 篇已上线 · 2022 年至今陆续写的
这些文章是 2022 年到现在陆续写的，都是我自己在高客单赛道上真跑过的东西。 不是教程，是我踩过的坑和当时的判断。
适合你，如果
- 站已经在跑，邮件这块自己下场做，不外包
- 高客单，品类有复购
- 用 Klaviyo，或者准备用
不适合你，如果
- 还没建站，想先学完再干——这里没有保姆教程
- 铺货白牌走量——我是高客单逻辑，套不上
- 要现成模板直接抄——我给判断依据，模板得按你的产品改
- 做 B2B——我全部案例是 2C
01
先判断你该不该做
列表不到量、品类没复购、团队没人能持续写内容——这三种情况里，EDM 不是你现在该碰的东西。
02
地基：工具和基本流程
这一节我不展开。工具怎么配、Flow 怎么建，是通用知识，网上到处都是， 我 2022-2023 年写的那批就是干这个的，要看自己点进去。 真正拉开差距的不在这儿，在下面第 3 和第 4 节。
这几篇写于 2022–2023，Klaviyo 后台改版过，逻辑对、截图对不上，别慌。
EDM邮件营销完整教程：Klaviyo注册配置到3大核心Flow实操
EDM邮件营销从0落地的完整教程：品牌独立站为什么必须做EDM（EDM的ROAS能到10-30，付费广告打不过）、Klaviyo各档订阅费用、广告盈亏平衡ROAS怎么算，以及Klaviyo注册配置和3个核心flow的搭…
一线实操 · EDM邮件营销Klaviyo受众细分Segmentation怎么设置：7个关键维度实操
Klaviyo受众细分Segmentation怎么设置？从30/90/120天活跃分群，到活跃+购买分群，每个分群的具体筛选条件和AND/OR逻辑都写清楚了，照着建就行。附受众细分为什么能拉高EDM整体效果。
一线实操 · EDM邮件营销Mailchimp怎么迁移到Klaviyo？四步完成集成、标签导入与模板重建
从Mailchimp换到Klaviyo会丢数据吗？四步走完迁移：接Shopify、用API Key集成、标签导出CSV再作为自定义属性导入、模板重建后停用。提醒先断开Mailchimp和Shopify，否则用户收两次确…
03
邮件里写什么
本页最厚的一块。使用顺序建议：先定一封信只讲一件事，再挑标题，最后才去翻策略清单。 反过来做，会写出一堆看着热闹但没人点的邮件。
《50 个高转化邮件内容策略》是个连载，中间的策略 11–30 我还没补上。
《50个高转化邮件内容策略》跨境操盘案例 × 社群互动打法全解析引言
本文字数2888个字，阅读时间3-5分钟。
一线实操 · EDM邮件营销《邮件，也是品牌独立站增长飞轮》策略1-10之“每次只讲一个亮点，讲清楚产品价值（1）
在流量越来越贵、转化越来越难的今天，我们开始重新关注“留住用户”的能力。
一线实操 · EDM邮件营销品牌出海必备：50个高转化邮件内容策略（第四篇｜策略31-40）
继前文三篇讲述品牌表达与用户互动后，本篇聚焦于“产品价值感知”与“生成原理解构”。
一线实操 · EDM邮件营销品牌出海必备：50个高转化邮件内容策略（第5篇｜策略41-50）
本系列最后一篇，我们聊的内容可能是整个系列里最轻，却最能爆发能量的一组策略：互动、挑战、测试、共创。
一线实操 · EDM邮件营销直接拿去用！99+EDM邮件标题，打开率升到50%不是梦！
上个月更新了篇EDM万字长文，每天都有很多新读者加好友，甚是欣慰。
一线实操 · EDM邮件营销打开率高达50%+快来跟光头强Brian Dean一起玩转EDM
最近一直专注EDM营销。
一线实操 · EDM邮件营销这样发邮件，能让用户少流失30%（Air City Pack Pro 2 商旅背包讲讲如何教育用户）
很多独立站老板说：“我们内容做了、广告也跑了，用户就是迟迟不下单。”
04
全年打什么仗
黑五、涨价、老客激活，是我真正打过的三场。 这几篇按时间顺序读，能看出一年的邮件节奏是怎么排的。
备战Black FridayEDM从9月开始（品牌独立站刚需，内含三波干货）
开门见山，大家觉得Black Friday（以下简称BF）最好的准备时间是什么时候么？
一线实操 · EDM邮件营销顶级品牌的黑五邮件营销：绝非仅仅花式折扣。黑五期间，品牌赢的是信任和专属身份感。蕾蕾邮件营销黑五专项训练营感恩回馈。
最近很多人问我：
一线实操 · EDM邮件营销最近都在做自己不擅长的事儿，还是写点黑五邮件营销总结篇吧
最近都在筹备蕾蕾的年会，做各种我不擅长的事儿。说实话挺反人性的。
一线实操 · EDM邮件营销从一场课程到DTC独立站营销体系：蕾蕾邮件营销黑五特训营复盘记
很多人以为，学邮件营销不就是在学——怎么写标题、怎么排版、怎么提升打开率。
一线实操 · EDM邮件营销美国关税又又又涨，ebikes品牌出海邮件营销涨价策略跟上
特朗普昨天发了在社交媒体发帖，意思如下
一线实操 · EDM邮件营销是时候打感情牌了，品牌出海真诚的邮件涨价策略
一、把“特朗普的关税政策”变成你和客户的“共同敌人”。
一线实操 · EDM邮件营销【邮箱用户激活】品牌邮件营销的老用户激活系列（1）
下面我帮你整理一份
一线实操 · EDM邮件营销邮件营销用户激活策略之用户激活顺序（2）
上一篇我们讲了用户激活的用户分层切片怎么切。（可以点击看这里）
一线实操 · EDM邮件营销【邮件营销之老用户激活】之文案策略（3）
这个系列已经是第三篇啦，前面2篇可以从这里进入
05
这套体系哪里是空的
- 数据与指标——只有 1 篇，写于 2023 年。那些行业均值现在还准不准，我没重新验过。
- 视觉设计——只有 3 篇。邮件设计我一直是跟设计师配合做的，不是我亲手干的活。我不写我不干的事。
- 合规——零篇。GDPR、CAN-SPAM、CASL 的同意与退订，做欧美市场这是硬缺口，但我讲不了。
- 送达率与域名认证——零篇。DMARC/SPF/DKIM 是让技术配的，我自己不装懂。
- A/B 测试——零篇。
- 邮件 × 短信 / WhatsApp 组合——零篇。
- 工具——只覆盖 Klaviyo。Mailchimp 只写过怎么迁出来。
你如果需要上面这几块，我这里没有，别浪费时间。
想聊具体的，加微信 leileilisa，说一下你现在在哪个阶段。
这不是课程页，也没有报名入口。